Navigation menu

来源:未知 责任编辑:admin

36氪首发|成为年轻人的酒水集中店葡萄酒商品牌「醉鹅娘」获万万级A轮融资

  36氪获悉,葡萄酒电商品牌醉鹅娘近期已完成切切级A轮融资,由沣途资本独家投资。醉鹅娘曾在2017年得到过由青骢成本领投,真格基金和上海曙夕等跟投的1500万元融资。醉鹅娘树立人王胜寒奉告36氪,本轮血本将用于品牌筑树和线下渠路拓展。

  醉鹅娘建树于2014年,首先由创造人王胜寒在微信集体号上分享红酒内容起头,当前撒布渠路已掩护抖音、快手、B站等多个视频平台,以有趣、方便的红酒诠释储存了一批“爱喝酒”的粉丝,同时提供按月付费的红酒会员效劳,为红酒热爱者供应红酒知识和红酒购买渠路。

  除了以内容撒布储蓄私域流量外,醉鹅娘渐渐开展出“自立品牌+署理品牌”的电商渠路,产品袒护自决品牌红酒、低度酒及如野格等代办品牌洋酒、红酒等。2020年,醉鹅娘天猫终年贩卖额突破3.5亿元,今年估计达到5亿元。

  王胜寒表露,年轻人酒水商场的增添是必定的使命,酒水会逐渐从一个酬酢为主的硬交际场景挪动到方便悦己的独酌或群集场景中,在这个进程中,损耗者遭遇的标题就是该买什么样的酒。醉鹅娘定位“内容+渠途”的酒水品牌公司,想为年轻人打点“买什么、在哪买”的标题。

  醉鹅娘的主意是成为酒水品牌约束公司,悉数分为两限度:一是醉鹅娘竣工私家IP到渠道品牌的转型,成为用户会首选的线上酒水齐集店;另一个是打出醉鹅娘自主品牌下的大单品。

  目前,醉鹅娘渠途中近70%的酒饮来自自主品牌,此中有主打平价红酒的如饴火烈鸟系列、起泡酒福槟系列、米酒鹅酿系列、果啤摇滚精酿以及果酒狮子歌歌系列。

  王胜寒告诉36氪,休闲低度酒是企业两、三年前起首做的,自立品牌中休闲酒的拉长占到统统增加的70%,此中狮子歌歌果酒卖得最好,昨年销量超过250万瓶。举措优势品类,红侍役持太平伸长样子,火烈鸟系列年销量来到120万瓶。营收上,火烈鸟系列和其全班人们歇闲酒类的占比是1:1。

  在供给链方面,火烈鸟系列全豹提供链在智利,酒庄工艺很成熟,其所有人休闲酒类产品在国内与分别酒类的厂家连结分娩,后续也思索创造自决酒厂。

  在销售渠道上,醉鹅娘线上分为会员订购和电商平台,其中会员增长大意维护在30%掌握,客岁一概营收来到4000万元,主要针对仍然对红酒有必定认知原形和有必然经济力量的人群;线上电商平台则行为一个门槛更低的纠合店,针对对酒水前提更弥补元、平价的年轻人群。在线下,王胜寒体现会推广线下渠路团队,将自决品牌鼓励线下门店,其中,红酒类会主推盒马等新零售商超,别的休闲酒类会主推餐饮渠途,并以果酒大炮等希奇喝法吸引年轻用户。

  明天操持上,王胜寒向36氪映现,醉鹅娘的沉心会持续落在打造渠路品牌,满意新一代年轻群体酒水泯灭,将来也策画开设线下酒水超市,供给更多丰饶口味的调制酒水。