Navigation menu

来源:未知 责任编辑:admin

天猫99环球酒水节广泛开幕超级品鉴会后背的酒文化奥妙!

  9月1日, “天猫99环球酒水节”迎来了它的第四年。今年的主题是#好好喝一杯#,一直新意不竭的天猫,还特地推出了天猫首个垂类文化理解型IP “超级品鉴会”。

  自2016年9月9日首届至今,天猫99举世酒水节一经浸淀为酒行业常年最火急的行业IP。累计至今,先后有来自数十个国家的数十万款酒品上线天猫,深度插手酒水节行径。

  阿里巴巴一向善于“造节”,但“天猫99举世酒水节”并非纯净拉动泯灭这么便当。

  很多国家都有自己的性格酒种和特性酒文化,是一国风土性格的充盈透露,所有人须要一个全球性的酒类节日,为消失者采集举世界限内的优质酒类产品,活动全球酒文化交换的急迫纽带。

  除此之外,当今很多酒品牌都在借力电商,开辟市场,酒水类耗费者在购物的同时也志气更多地拜访酒。但专业品鉴酒的圈子相对小众和内卷化,这种很难突破的圈层和任职壁垒,也变成了品牌无法有效触达消失者的现状。

  虽然消失者不必需懂酒,酒品牌也不必定懂耗费者,只是天猫可所以最懂的。阿里巴巴平台最直观的优势便是占领宏伟的用户群体、大数据和消歇化水平,对待泯灭者有着极深的拜望理会,占领重大的为品牌建造耗费者画像,催化品牌与消磨者关系的能力。

  今年天猫99举世酒水节卓殊推出的“超级品鉴会”,每一场品鉴会历程互动、酒类知识视频答题、淹灭者裂变等姿态,与上万酒水文化兴致人群线上互动,帮助品牌筛选并聘请淹灭者,参与线下品鉴会,与品牌实行深度互动。一方面突破了以往品牌难以确凿与耗费者沟通和行为效率低的题目,且通盘发生互动的人群均可能回流到品牌举行不停运营,从而扶助整个酒饮品牌消磨打破小圈层走向集体。同时借助直播等东西,能够将品鉴会经过内容化,让更多不能到现场的消失者一块经验。另一方面,也赞助渴望了解酒文化练习酒知识的泯灭者,可能在几个小时的线上、线下品鉴会内,快速练习和调查反应品类品牌的常识。

  8月25日,天猫超级品鉴日在上海鹅岛精酿啤酒餐厅,举行了今年天猫99举世酒水节的首场超级品鉴会,并发布2019天猫99全球酒水节100场品鉴行动正式开启。行径美国知名精酿啤酒厂牌,鹅岛当天吸引了多半精酿啤酒喜好者前来加入领悟啤酒酿造的全经过,并品鉴数种最具代表性的精酿啤酒,年薪百万的品酒师现场叙授品鉴,教公众怎么“品啤酒”。

  9月2日,在北京芳草地,由天猫超级品鉴日和奔富新年份团结实行的超级品鉴会,同样吸睛大都。多位爱酒人士于这个千载难逢的机遇,在专业品鉴师的指示下,感觉到了澳洲“国宝级”铺张的葡萄酒领略。

  今年天猫99举世酒水季,将与上百个酒水品牌联结,进行上百场超级品鉴会,除了上海鹅岛精酿啤酒酒吧和北京芳草地奔富红酒速闪店,接下来还会在波尔多庄园,上海世博园和深圳里兹卡尔顿旅社等地辞别实行。阿里巴巴将阐发平台最强材干,赞同更多的酒水品牌接连运营主见耗费者,援助品牌修设丰饶立体的有效消磨者数字画像,援助品牌对泯灭者实行360度人群认知,与其兴办一连稳固相干,为品牌消失者数字化连续赋能。让全班人拭目以待!